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  • 《視覺溝通的文法:圖像時代必備的視覺力,教你用好圖像說故事,用好視覺打動人心》Essentials of Visual Communication

    ◎放諸四海皆準的視覺法則,了解好視覺的創造思路。
    ◎從電影、報紙、電視、網路到廣告等,跨媒體的視覺溝通原則。
    ◎視覺傳播、平面設計、網站及多媒體設計、創意廣告、電影工作者、視覺工作者必讀書目。
    ◎理論、實務和案例並重,徹底打通視覺溝通的法門。
    ◎全書超過140張圖片,收錄最新的視覺影像,集結各領域大師的精采傑作。
    ◎具國際口碑的視覺傳達用書,何堯智
    (玄奘大學視覺傳達設計系所主任)、何珮琪(大葉大學視覺傳達設計系系主任)、洪碩延(高雄大學傳統工藝與創意設計學系系主任)、許和捷(台灣師範大學視覺設計系&文創中心主任)、陳美蓉(樹德科技大學行銷管理系教授)、黃琡雅(東華大學藝術與設計系系主任及研究所所長)、楊裕隆(樹德科技大學視覺傳達設計系系主任)……,視覺傳達科系教師一致推薦!(依姓氏筆劃排序)

    說好故事,讓全世界聽你的!

    讀懂圖像,看懂訊息,擁有今天必備的視覺力!


    在圖像充斥的今天,從電影、報紙、電視、網路到廣告,訊息無所不在,而所有的訊息都是透過影像溝通。在今天如果只能駕馭文字,將成為視覺時代的文盲。這是第一本跨電影、報紙、電視、網路到廣告,透過大量案例帶領讀者讀懂圖像,解讀訊息的視覺專書,透過多樣的視覺媒介,整理出放諸四海皆準的圖像溝通法則。讓身為觀眾和工作者的我們,能透過圖像說出好故事,提供靈感啟發,幫助大家更加了解瞬息萬變的今日媒體世界。導演蘇菲亞˙柯波拉和克林˙伊斯威特,分別成功地運用了哪一種說故事的技巧?導演史蒂芬˙史匹柏的《大白鯊》(一九七五)和千年以前的英國英雄史詩《貝奧武夫》有何共同點?狄更斯(Charles Dickens)的《塊肉餘生記》(David Copperfield)和哈利波特又有哪裡相似?眼睛加上流水,象徵什麼?希區考克和史蒂芬˙史匹柏都是系出通俗劇的大師?

    視覺溝通的目標,是發送者要將訊息有效地傳送到接收者,用圖像(和文字)說一則動人的故事。作者從說個好故事開始,分析說故事的元素、原則、技巧和結構。這些分析架構,可以充分運用在各種媒體上。視覺傳播的過程從選擇適當的敘事角度開始,這必須先對傳播目標擬定策略及進行分析。想要傳達的訊息,必須化為實際的形體,這就需要創意從旁協助,才能產生影響力。

    本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等。也從公民、消費者的觀點出發,因為今日媒體界的權力已轉移,如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體互動。作者採理論和實務並重,全書章節以理論、實務和實例的三段方式編排,讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手,瞭解瞬息萬變的影像時代,及業界的實務運作,以及掌握視覺溝通的各種理論與思路。















    • 限時

      作者介紹





      博?柏格森 (Bo Bergstrom)

      出生於瑞典,獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳播這個領域,擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監,獲獎無數,著作等身。目前既是設計學院的教授,也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊,或是視覺傳播的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。

      作者相關著作:《





      視覺溝通的文法:圖像時代必備的視覺力,教你用好圖像說故事,用好視覺打動人心-目錄導覽說明





      • Ch.1看的恐懼

        Ch.2一切從說個好故事開始
        →戲劇性說故事
        →非戲劇性說故事
        →互動式說故事
        →引人入勝的說故事法
        →現代故事
        →歷史故事

        Ch.3視覺溝通的工作場域
        →傳訊者
        →日報
        →電視公司
        →廣告公司
        →網路公司
        →設計公司

        Ch.4擬定策略
        →策略:任務陳述
        行銷計畫
        品牌化
        溝通準則
        溝通計畫
        目標
        目標族群
        →媒體:主要媒體
        通俗刊物
        專業刊物
        電視媒體
        全球資訊網
        電影
        廣播
        戶外廣告
        廣告郵件
        →如何選擇媒體?

        Ch.5發送一則有效的訊息
        →建構訊息
        →廣告訊息:工具性訊息
        關係性訊息
        見證性訊息
        比較性訊息
        →新聞訊息
        →時程及預算
        →評量和後續行動

        Ch.6有力的行動
        →注意力
        →長久的影響力
        →過濾網
        →線性溝通模式/循環溝通模式
        →背景
        →感受、思考、行動

        Ch.7啟動創意的源頭
        →什麼是好點子?
        →動動腦
        →內在創意/外在創意
        →捉弄大腦
        →承認失敗
        →打破舊習







      本月優惠









      作者序

      本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上,涵蓋許多專業人士的工作範圍,包括職業編輯、創意總監、平面設計師等。上述這些專業人士形塑了今日大部分的視覺文化,也是本書會不斷談及的對象。

      本書的宗旨在於釐清視覺傳達的目的,包括傳播的內容及效果,還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業間的分野,相信宏觀縱覽過程必能有助於最後的成果,章節也依照此邏輯安排。如此一來,個人所扮演的角色較為分明,個人成就需要的環境條件以及最終影響也能一目了然。

      策略和創造為是一體兩面,進而確保能有效率地整合不同的傳達方式,促進彼此間更多的合作。只懂形式的設計師無法協助強化訊息,就像是只懂得薄東尼(Bodoni)字體的印刷工人,有其侷限性。精通單一學門的專家在創作時難免受限,只有較為靈活的人,才能全盤掌控傳達的過程,(或至少能洞悉)傳達過程的本質,這樣的人才能在今日的媒體世界信心滿滿、功成名就。畢竟,求新求變才是今天的媒體生存之道。本書章節皆以這樣的概念為主軸,所有章節通力合作以呈現溝通的全貌,這也是本書的獨到之處。

      本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路;對於今日媒體界權力轉移的現象亦有所著墨,過去媒體的權力移轉到公民身上,製作公司的權力則移轉到消費者身上。如今的讀者、觀眾、網友、手機用戶都要求互動,和前幾個世代相差甚遠。相關領域更擁有無限發展空間,例如意象創作的方法不斷推陳出新,許多業餘自產的攝影、電影、插畫也都是如此。

      我希望以清晰明瞭、深具啟發性及個人觀點的方式,來呈現視覺傳達的過程,其中點綴許多精采、新穎的圖片。我為自己立下目標,引導讀者進行反思,也提醒他們不要掉入陷阱──當然這裡指的是傳播上的陷阱,但也包含經濟上和道德上的陷阱。

      視覺傳達的過程從選擇適當的敘事(narration)角度開始。這必須先對傳達目標(communication goal)擬定策略(strategy)及進行分析(analysis)。想要傳達的訊息(message),必須化為實際的形體,這就需要創意(creativity)從旁協助,才能產生影響力(influence)。再來決定排版(typography),撰寫文本(text),設計意象(image),同時兼顧修辭美感的需求。然後是組合以上眾多元素,它們必須前後連貫、彼此相關、靈活啟發──以形式(form)呈現。有些媒體還需要聲音(sound)搭配:音樂和音效。另外也別忘了營造形象(profile),這代表整間公司或組織。當然,紙張(paper)和顏色(colour)搭配也很重要。最後,以上所有項目互相配合(interplay),才能讓觀眾接收到精確的訊息。也可以說,所有的事物(everything)都和傳達息息相關。

      本書預設的讀者為大專院校學生,可作為視覺傳達、平面設計、網站及多媒體設計、創意廣告等科目的參考書籍,也希望本書能符合專業設計者的需求,提供不同的靈感啟發,並幫助設計者更加了解如今瞬息萬變的世界。

      斯德哥爾摩是我的家鄉,我在斯德哥爾摩大學取得藝術史、文學、教育學士學位,我的許多靈感仍來自於那段日子。我如今是瑞典語言視覺學院(The Swedish Academy of Verbovisual Information)的一員,本學院致力於文本及圖像彼此間有效率的互動。我寫過一些頗受好評和推崇的書,目前也是瑞典作家協會(The Swedish Writer's Union)的一員。

      平常我在瑞典或是國外的大專院校授課,負責教授設計學院的課程,為攝影師和記者舉辦工作坊,還有舉辦業界知名的視覺傳達研討會。我在瑞典最頂尖的幾間廣告公司擔任過創意總監,同時自己也是一間廣告公司的合夥人。我曾獲得許多傳播方面的知名獎項。我對於新聞產業非常有興趣──例如:新聞如何形成及傳達訊息──本書也包含一些我對新聞產業的見解。本書的每一章都區分為兩大塊:學院觀念及媒體實務,包含大量的理論和實務。理論知識必須藉由實務來應證,因此大部分的章節架構像是三階段式火箭──首先談理論,其次談實務,最後談實例。本書囊括我過去所有的經驗,一路走來充滿許多樂趣。

      2008年,寫於斯德哥爾摩及倫敦



















      編/譯者:陳芳誼
      語言:中文繁體
      規格:平裝
      分級:普級
      開數:17*23
      頁數:184

      出版地:台灣













    商品訊息特點









    • 作者:博.柏格森

      追蹤







    • 譯者:陳芳誼








    • 出版社:原點

      出版社追蹤

      限定 功能說明





    • 出版日:2011/12/29








    • ISBN:9789866408496




    • 語言:中文繁體




    • 適讀年齡:13歲以上




    • 館主推薦:★★★☆☆








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    Lamigo桃猿球團因表明「拒不參加非聯盟主導之中華隊」,所以在日前宣布不參加經典賽,陣中球員一個都不上,形成中職三隊自行組隊的局面,不過根據最近媒體報導桃園市長鄭文燦已經展開協調,說服桃猿球團能退一步,以國際賽成績為重,事情似乎有了轉機。

    在幾個月前的領隊會議結束後.桃猿球團因不能接受經典賽組訓又是由棒協主導,因此決定不參加,領隊劉玠廷當時強硬表示「永不參加非由聯盟主導之中華隊」,態度十分堅決。

    桃猿陣中的林泓育、王柏融、陳禹勳3名選手,都是目前國內各位置最頂尖的選手,如不能出賽,想必會對中華隊戰力造成不可補充的影響,因此根據中天新聞在昨日晚間報導,桃園市長鄭文燦決定出面處理,希望能重啟討論,創造雙贏局面。

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    義大犀牛9局逆轉首度封王(2) (圖)











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    2016年10月29日週六 台北標準時間下午10時15分



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    (中央社記者游凱翔台北21日電)復興航空宣布明天停飛,而去年遭墜落中的興航GE235班機擊中計程車的司機周錫東委任律師王耀星今天轉述,周聽聞興航可能破產時,擔心會求償無門,結果變成要自認倒楣。

    復興航空GE235班機104年2月4日在松山機場起飛,預計飛往金門的途中,起飛不到3分鐘內便在南港地區墜入基隆河,造成43人罹難、15人受傷。

    當時興航在墜落過程中,撞擊一輛行駛於環東大道上、由周錫東駕駛的計程車,造成他視力受損無法再開車,雖然興航曾打算以新台幣40萬元和解,但周並未接受,因此向士林地院提出民事訴訟,求償400萬元,目前仍在審理中。

    由於興航今天宣布明天將停飛,周錫東的委任律師王耀星轉述,周聞訊後相當擔心,主動打電話向他表示,深怕整起案件最後求償無門,只能自認倒楣。

    王耀星強調,周請求的損害賠償僅是一般債權,可能因金額數目太小不被重視,所以即使未來判決確定,可能判決書也會變成廢紙一張。

    刑事部分,罹難者家屬事後提告,士林地檢署7月13日偵結,將興航董事長林明昇等11人不起訴處分;機師廖建宗、劉自忠兩人因已死亡,也獲不起訴。1051121

    下面附上一則新聞讓大家了解時事

    小熊隊農場排名第一的頂級新秀Ian Happ,在今天的比賽中展現自己的身價,用單場4-4、2發全壘打、3分打點的表現,幫助梅薩太陽能襪隊(Mesa Solar Sox)以6:1擊敗瑟普賴斯巨人柱(Surprise Saguaros),取得亞利桑那秋季聯盟的冠軍。

    Happ在知名農場排名系統MLBPipeline中,被評估為百大新秀中的第21名,而他今天的表現,也完全證明自己確實是充滿打擊爆發力的未來之星。

    本場比賽Happ不僅4次打擊都敲出安打,還幾乎參予了全隊所有的得分,他轟出2發全壘打,打回3分打點,另外自己也跑回3分,驚人的打擊成績,也幫助球隊奪冠。

    除了Happ外,先發投手Dylan Covey也是球隊的致勝大功臣之一,他今天前投了4局的完全比賽,最終他5局只失掉1分,賞出3次三振,成功封鎖對方打線。而後續接手投球任務的Frankie Montas,主投3局只被對手敲出1支安打,還送給對手5K,最終守下球隊的勝利。

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